必胜客近日宣布重启其标志性的“BOOK IT！ ”阅读激励计划，并同步推出全新的“Hut Originals ”夏季主题活动 ，意在通过唤醒消费者的怀旧情感来提振夏季销售 。
“BOOK IT！ ”项目始于1984年，是无数美国80后、90后的童年记忆 。根据重启后的“夏日故事 ”计划 ，从6月到8月 ，幼儿园学前班至六年级的儿童家长可以通过“BOOK IT！”手机应用程序为孩子设定月度阅读目标。孩子完成目标后，即可免费获得一个经典的一人份个人平底披萨 。
为给活动造势，必胜客还特别设立了“按钮日” 。凡在6月10日当天携带任何年份的“BOOK IT！ ”徽章前往门店的顾客 ，均可免费获得一个个人平底披萨。这一举措旨在吸引那些对该项目怀有深厚感情的成年人参与。
除了重启经典项目 ，必胜客此次还首次与通用磨坊旗下的“Box Tops for Education ”项目合作，推出售价14.99美元的“BOOK IT！”家庭套餐 。家庭购买套餐后扫描收据 ，即可为子女所在学校筹集教育资金 ，同时套餐的部分收益也将用于支持识字教育 。
这些活动均是必胜客全新“Hut Originals ”怀旧平台的一部分。该平台旨在重现品牌经典元素，如红屋顶 、红杯子和格子桌布等 。在推出新菜单的同时 ，通过情感纽带吸引顾客回流 。
分析人士指出 ，在竞争激烈的快餐市场，必胜客正试图利用强大的品牌历史资产 ，通过情感营销与家庭用户建立更深层次的联系 ，以应对销售额下滑的挑战。
