国内鞋服市场,耐克 、阿迪达斯双双跌下神坛,背后有哪些原因?
国内鞋服市场 ，耐克 、阿迪达斯双双跌下神坛 ，因为这些品牌曾经出言不逊，引起很多网友的反感 。更何况现在的年轻人更加爱国，他们会喜欢购买国产的商品 。耐克和阿迪达斯在世界上是非常出名的两个品牌 ，虽然费用贵 ，但是大多数人盲目攀比，他们觉得购买名牌能够提高自身的身价。
市场竞争加剧 随着中国市场的不断开放和竞争的加剧 ，越来越多的世界和国内品牌涌入中国市场。
业绩下滑的直接压力：阿迪达斯在华营收连续下跌 ，净利润暴跌；耐克增速放缓，全球订单萎缩 ，均需通过中国市场缓解增长困境 。
耐克、阿迪们也开始卖不动了?
〖壹〗 、从2022年开始 ，耐克 、阿迪达斯等运动品牌确实出现了营收增速下滑甚至负增长的情况，呈现出“卖不动 ”的迹象 ，这已成为行业普遍现象 ，背后存在供需错配、缺乏产品创新等深层次原因 。
〖贰〗 、在国潮涌起的大环境下，阿迪达斯和耐克这样的世界品牌在国内躺着赚钱的日子或一去不复返 ，而深度依赖这两大品牌的滔搏在代理商的路上还能走多远 ，其多元化发展何时能够见到成效，现在都是未知数。
〖叁〗 、国内鞋服市场，耐克、阿迪达斯双双跌下神坛 ，因为这些品牌曾经出言不逊 ，引起很多网友的反感 。更何况现在的年轻人更加爱国，他们会喜欢购买国产的商品 。耐克和阿迪达斯在世界上是非常出名的两个品牌 ，虽然费用贵 ，但是大多数人盲目攀比，他们觉得购买名牌能够提高自身的身价。
〖肆〗 、供应链问题产能缺失：Adidas越南工厂在7 - 9月均处于关闭状态 ，直到10月才逐渐重新开放 ，这直接导致下半年产能至少减少1亿件，或将对未来两个季度造成10亿欧元的销售额损失；Nike越南工厂今年9月也被迫关停至少两月 ，分析师预计Nike将因此每月损失4000万双鞋 ，今年或有6亿双鞋无法交付 。
〖伍〗 、但是因为两家企业错误的言论，他们的销售开始遇冷 ，很多代言明星都开始解除合约 ，电商下架其产品 。投资者看到这种情况后，也迅速抛掉手中股票，两家企业损失惨重。今年全球的疫情依然非常严重 ，经济复苏将是一个很漫长的过程 ，只有我国的环境要好一些 。
最后一天薅羊毛!淘宝1折捡漏苹果、华为、AJ 、耐克 、迪奥、雅诗兰黛 、MAC...
〖壹〗 、存在以极低折扣购买苹果、华为 、AJ 、耐克、迪奥 、雅诗兰黛 、MAC等大牌商品的可能性，但需谨慎对待此类信息 ，通过正规渠道核实优惠真实性后再参与 。
中国市场“拯救”耐克,是否会引爆新一轮库存危机?
中国市场“拯救”耐克 ，不会直接引爆新一轮库存危机，但会加剧市场竞争和行业压力 耐克近期在中国市场的打折力度显著加大 ，特别是在“618 ”期间 ，线上旗舰店基本以5折起售，引发了消费者的疯狂抢购。这一举措背后 ，是耐克在全球市场因疫情受阻 ，急需通过中国市场来消化其近400亿的库存压力 。
例如，阿迪达斯连续两个季度实现营收正增长 ，耐克在大中华地区连续4个季度增长 。
核心赞助商耐克的财务危机利润结构崩塌：耐克全球税后利润19亿美元中 ，中国市场贡献13亿美元（税前18亿），占比超68%；而全球其他地区310亿美元营收仅产生6亿美元利润，利润率仅2% ，远低于中国市场的26%。若失去中国市场 ，耐克全球利润将缩水至6亿美元，直接跌入亏损边缘。
全国最大的耐克、阿迪达斯一级代理商只有一家 ，那就是滔搏运动 。
保持职业敏感性：危机感有助于你保持对职场动态的敏感性 。
